天天刷脸吃甜品奶茶三年 XD
谢谢设计胖了
小妍子也强了

创立近十年的小妍子手工甜品，连续2018年和2019年在美团外卖上获得东莞甜品人气第一名。凭借出品优质创新可靠、品牌发展史亲切温暖人心、创始人真诚睿智务实的品牌DNA叠加下，业绩倍增非凡，影响力持续攀升，品牌在餐饮界蜚声华南面向全国。谢谢设计有幸参与近三年来小妍子品牌的全线视觉设计策划咨询更新与落地推动工作，谢谢小妍子的信任支持配合，设计价值才得以最大化实现，铸就双赢。

信息过载、品牌竞争白热化的新生代市场环境下，过去简单的标志设计或只流于表面的图形装饰美化已经不足于帮助客户提升持续的品牌竞争力。越是资讯碎片化、越是眼球高速化的时代，越是对视觉设计的整体系统性、有效传达性、普适性提出了越高的要求，传统大师时代靠只具有个人艺术审美的商标来产生广泛的商业价值，同样已不合时宜。
例如充斥在周遭众多的“书法笔画＋彩色渐变”的商标，被美名为“传统＋创新”式的新型设计，但凡专业一点，站在时代与雇主角度考虑过当下移动数字线上端要求：设计元素必须于方寸之间显示清晰有效；线下端环境要求设计元素必须适配实体材料工艺制作维护，太复杂即不具备成本与复制优势；招牌林立信息泛滥下要求标识必须在分秒之间被有效送达至观者脑中形成记忆识别……以上任何一点，参差不定难以标准几何化到处是无效细节的“书法笔画”以及根本无法以常规材质工艺制作的“彩色渐变”色系，都大大限制了设计的功效与可落地性，最后雇主才猛然发现自己花重金设计的方案根本打了水漂，这样的无效设计哪怕一块钱也嫌多。

遗憾的是现在很多城市公共标识、快消品牌门头包装仍然采用不加以处理的粗糙“书法字体”类设计，国际化背景下城市和品牌的推行效果可想而知。

所以谢谢设计在充分理解时代设计要求，充分换位思考前提下，摒弃拍脑袋式的理想化内部思维，坚持实效先行，设计为辅，先做对再做好的思路，以虚辅实，给到客户具有长期性、系统性、时代性、务实性、简单化、有效化、客观化的整体视觉解决方案，专注做小事做实事的品质设计。

结合家庭亲子年轻客群属性，深度理解品牌的定位核心，去繁取简。故小妍子的设计一开始的视觉方案策略目标便是：“要像简笔画一样能让大人小朋友均可以徒手画出来”；“离10米远、近视300度、车速50公里下观看均可以识别到其完整轮廓和高对比的大色块”；“在任何材质物料上均可以有效降低颜色色差，提高品牌颜色系统性美誉度，便于管理的色彩方案”；“拟人化、互动化、参与感、沟通力强，亲切邻家、人畜无害的形象调性；“不美式、不中式、不欧式、不传统、不激进的中性特质”；“插图等应用设计便于常规设计水平的设计团队落地执行，利于后期长期维护时高速高效落地更新的快消节奏，不会因为维护团队人员的流动而导致视觉品质的重大摇摆“。所以基于以上洞察理解，融合专业的设计手法定制整套只适用于小妍子品牌的视觉形象，并且在平面视觉、包装物料、产品周边、空间环境都通用无虞的解决方案。

有评价说以谢谢设计的设计能力，这个兔子未免也太简单了吧，完全可以设计得更加复杂高级学术性强，但是看完上述的策略思考后，想必大家已经可以给小妍子的设计下一个定义：简约而不简单，正如书法一样笔画越少的字往往越考验专业能力和取舍的度，我们希望在客观设计需求与主观设计学术性上取得平衡，尤其在商业项目上向解决问题倾斜。

小妍子VI与小妍兔IP自上市以来深受大朋友小朋友喜爱，后来有评价说“小妍子VI原来不就是这样的吗？我都忘记它有改过了好像本来就是这样的嘛”，谢谢设计团队为此评价开心了良久呐！持续精心开发的一系列VI、IP周边产品、节日纪念品、日常广告插图、专属表情包、空间氛围软装、互动活动摊位等，谢谢设计全程深度参与，为小妍子产品销量、品牌口碑、形象推广起了极大推动作用，业绩影响力持续倍增，加强了品牌受众间的沟通，提升了品牌无形价值，转换了赛道避免同行恶性竞争，助力小妍子塑造品牌壁垒。

只要谢谢设计继续沉迷奶茶，小妍子也就继续在进步发展路上不能自拔！我们以“吃货”做“吃的货”去践行“身体力胖、见微知吃、人文走奶、创意思甜、独特食货“的专业追求  (握拳) (认真脸)！



项目：小妍子手工甜品品牌全案设计
客户：东莞｜小妍子手工甜品
行业：餐饮品牌
类别：品牌设计｜空间设计｜IP设计｜表情包设计｜活动展位设计｜周边设计｜包装设计｜公众号设计｜插画设计｜字体设计