項目：恒泉社區 ·三六九趁墟
客戶：東莞｜橫瀝鎮恒泉社區
屬性：鄉村振興
類別：品牌形象策劃｜品牌形象設計｜導視設計｜周邊設計｜插畫設計｜字體設計｜展覽視覺策劃與設計



恒泉社區，位於東莞市橫瀝鎮的舊城區，社區內的“新埠正街”是東莞乃至珠三角保存較完好的古騎樓群。作為發展良好的現代社區，同時擁有深厚的人文元素，人與老街的情感在市井生活中發酵了近百年。

過去，這裏的人們把農歷尾數為三、六、九的日子作為商貿交易日，因此每逢墟日，這裏就匯集了來自四面八方的糧米、棉紗、茶葉、藥材、耕牛，讓新埠正街成為橫瀝鎮當時最繁華的集貿中心，是橫瀝早期商業文化發源地之壹。如今，雖然墟市繁華不在，但新埠正街對恒泉人的意義已轉為承載文化記憶的地標。

標誌采用大塊面扁平式設計語言，以保障在遠處和高速下觀看都能被最有效識別，也保障了在各種落地材料上都能被方便和低成本地制作。鄉村設計也不應該壹味復古復刻，應該加入時代審美讓其走進年輕人生活中，所以塊面感強的設計語言也帶有鮮明的現代幾何時尚氣息，淳樸而活力。

趁墟文化記憶中，有著豐富的細節元素，如騎樓成排、橫瀝牛墟、火車站；老糧倉、三鳥行、十兄弟、和瓷、箱、竹、餅、糧、油、茶、棉的舊時特色商品，以此為內容設計成插圖元素，更直觀地引導人們重溫昔日的恒泉風貌場景。

恒泉社區為了讓人們更加全面和深入地理解鄉村振興戰略、文化振興方向和鄉村品牌策劃設計背後的故事，特意在老街老房子裏策劃了壹場別開生面的設計小展。通過新與舊的碰撞與對話，把整個恒泉鄉村品牌文化設計的過程、觀點、思維、態度和成果娓娓道來，希望更多的人參與到鄉村文化振興設計建設進程上來，寄望通過本小展改善壹點點東莞人們對美好鄉村、美好生活、美好設計的追求與認知。