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項目:美子家蛋糕
客戶:東莞 | 美子家蛋糕
行業:餐飲品牌
類別:品牌視覺策劃 | 品牌文案 | 品牌視覺設計 | IP設計 | 包裝體系設計 | 動態設計 | 短動畫設計 | 字體設計 | 印制藝術指導 | 插畫設計 | 公眾號設計 | 周邊設計 | 美團界面視覺設計 | 店面空間設計
創始人美子為了讓身邊人享受一份暖心美味蛋糕而奔走海內外學習蛋糕手藝,廣受好評的美子蛋糕在2014年創立其同名私房工作室,希望將這份小美好傳遞給更多親朋好友。
近年蛋糕網紅店雨後春筍般興起,美子家一開始明亮時尚的裝潢和精致多彩的法式蛋糕吸引了很多愛美懂吃的顧客前來打卡。來到2020年為回饋新老客戶,美子決定對品牌視覺進行全新升級換代,提升品牌的日常感、親切度、識別度以及品牌熱情好客的溝通溫暖度,希望男女老少都相聚美子家享受美味蛋糕帶來的溫暖與美好,而不只是局限於某單一群體。
通過重新梳理定位,提煉與明確產品與品牌話語,讓品牌價值明朗化從而擴大消費群體,最終成為消費者的日常優選,讓美味蛋糕真正溫暖生活走到大眾日常之中,是美子家品牌視覺升級的核心思路。
品牌的穩健發展離不開鮮明的產品結構和品牌對外溝通的話語符號。就如同有著特色而穩定衣著品位和富有人格魅力的人一樣,更能在人群中被識別和記憶,在信息爆炸及產品同質化越來越嚴重的今天,這能有效降低顧客的選擇成本,促進消費決策。
謝謝設計與美子協同追溯品牌升級背後內核,結合其在市場上多年積累下來的優劣勢,量身定制出精準傳遞美子家品牌核心的三步曲:找定拳頭產品、定制美子家文案、形成視覺體系。產品、視覺和文案相互配合,從理性和感性兩個層面立體地塑造出美子家的購買場景和質感印象。
產品是品牌價值的核心,拳頭產品應該是最能生產、最被記憶、最被需求、最能代表品牌的,類似可樂於Coca Cola,比薩於必勝客,iPhone於蘋果。
过往美子曾经有私房核桃派、一口法式甜点等几个阶段的招牌产品,翻查得知一直存在于美子家产品体系中的蛋糕卷,其实一直有不俗的口碑和销售产能数据,且产品本身艺从国际名家以多重手艺口感丰富著称,颜值超高又贴合日常需求,加上卷状造型适合家庭、聚会的分享,甚至小朋友考试拿了好成绩父母都可以奖励一个软绵绵的美子蛋糕卷亦毫无违和感,这正是这次品牌升级所期待的。蛋糕卷也恰恰因为平常而被忽略,平常的东西最持久珍贵,所以更值得将蛋糕卷作为美子家日后的拳头产品。
有了產品而不會系統準確表達描述產品,是一般店鋪與消費者最大的鴻溝,故梳理明確話語體系來傳播美子家的品牌與產品賣點顯得尤為重要:精選全球進口原料、師承歐洲甜品大師和暢銷的口碑都是美子家品牌的信任狀。
蛋糕卷長久以來都過於日常,比較像一天四餐都可以吃的樣子,所以我們將新拳頭產品結合下午茶這一黃金消費情景來切入強化消費者記憶,弱化以前的一口甜點,抓住關鍵詞“蛋糕卷”+“下午茶”進行構思,篩選出三十余個標語,再從中選出一句“蛋糕卷下午茶,品質選美子家”,由此創作出美子家本發展階段專屬的品牌標語。
品牌標語明確了拳頭產品,給出了主要消費時間場景,用東莞當下的熱詞“品質”來體現美子一貫的檔次、手工、質感,“選美子家”這個動詞則給消費者一個帶有行動指令的信號,讓消費者不再對本品牌和產品認知模糊,因為“都不知道賣的是什麽”是項目開始初期調研發現消費者反饋最多的問題。同時在產品命名體系上,“小美好三色卷”“美美蜜桃卷”“美美栗子卷”等命名更清晰地傳遞品牌信息,與品牌標語一樣直觀好記、朗朗上口,便於廣大消費者傳播。
最後我們將品牌名稱從原來的“美子家法式甜品”調整為“美子家蛋糕”,讓品牌品類與拳頭產品相一致,增強了品牌品類的親切度和認知度,讓走過路過的人看一眼就不假思索地知道店裏是賣蛋糕的。
視覺體系從調性把握、源創圖形、色彩記憶等角度設計,打磨出美子家品牌的超級符號,營造出日常、輕松、令人愉快的品牌形象,拉近與各年齡段消費群體的溝通距離。
因“美子家”旨在營造的是日常、輕松的小聚場景和心情,蛋糕卷切面的圓潤造型與代表美子家和美好祝福的“M”字型巧妙結合,並設計成擬人化形象的劉海,為整體圖形註入表情和生命力,給人一種親和感,使整體圖像更具關聯性,讓人易懂易記易傳播。擬人笑臉表情形成一個日常、溫暖、親切的頭像,符號易畫易記更易獲得消費群體的接受和喜愛。通過對字母“M”筆畫的調整,增加細節提升品質精致感。
除了一個超級符號我們還想通過添加一個輔助圖形,從而在圖形、版式上再強化美子的視覺識別度和突出標語文字,讓消費者記住這個品牌視覺質感和產品賣點,從進一步提升品牌的名譽度出發。故我們想到了香港小姐授勛時斜掛在肩上的綢帶,上面寫著“最上鏡小姐”之類的榮譽。
其專業名稱叫:綬帶,一個可令消費者安心的視覺符號,以此加深美子品牌標語印象,強化識別度。紅色斜杠形狀搭配主標誌圖形有主有次,強化了群眾視覺焦點也降低發現和選擇的成本,讓標語文本、標誌圖形、視覺信任感(綬帶)三合一組成標準的品牌視覺組合,促進品牌競爭優勢建立。
之前美子家采用的是法式深藍,色調較為深沈冷調,不適用於調動小聚時刻共享蛋糕甜品的溫暖氣氛,加上創始人美子是個熱情洋溢的美少女,於是本次特調專色,調和出雅致高級的紅色和白色搭配,展現出一種品質沈澱、熱情洋溢的視覺效果,用色彩調動情緒活躍氛圍,帶來相聚時刻的溫暖感,整體上讓美子家標誌達到增強美譽度、辨識度、親切度等目的。
品牌IP能夠拉近品牌與顧客的距離,美子家基於希望給顧客帶來充滿小美好的生活的創辦理念,取小美好的概念推出IP“小美”,也是創始人美子的暖暖化身,纖細巧手突出Logo狀的頭部,讓人物和性格更易識別,在快消品牌的環境中,也營造出有主有次的精致感覺,手是線,頭是面,五官細節是點,點線面的有機品質組合。
“小美”還可以使用不同的字母劉海造型來更換角色,擁有組成IP大家庭的未來拓展可能性,像家人朋友間在美好時刻相聚一堂,在物料應用上美子們也可以實現人物動作的互動,增添使用場景中的趣味性,讓品牌更親近顧客。
將美子家的視覺符號應用於多款APP頁面,無論是從美團主頁、微信主頁到手機桌面,還是在與其他標誌並排的畫面,簡潔大方的美子頭像具有極高的識別度,保持了自身的視覺吸引力。
無論在線上還是線下的使用,美子家品牌符號經過模糊測試、標誌並排、多款APP頁面應用以及各種物料試用,保證視覺設計在落地使用的功能性和系統性。謝謝設計全程參與美子家所有線上線下的視覺升級更新環節,提供全面的落地品質服務,扮演品牌藝術指導的角色,這是大部分品牌所缺失的環節。
在物料的落地上,紅色太亮容易顯得庸俗、廉價,太暗會影響對食物印象的純凈度,為了嚴格保障紅色統一的質感,避免在不同廣告材料上印刷的色差,謝謝設計專人跟進美子家每一項物料,從打樣板、對比色卡到結合肉眼判斷,保證了所有落地物料在視覺效果上的品質。
紅色是美子家所在街道的突出色彩,整體大氣,吸引路人。來到美子家的第一印象,是門口的八十厘米高的小美,直觀地告訴大家品牌的新熱情形象。
經過反復的溝通,我們為了解決門口視覺被裝修分割得淩亂瑣碎的問題,重新進行了分區考慮,取餐口分區和左邊櫥窗的劃分,增強了美子家logo在遠距離的識別性,配合門店的形象畫面和綬帶符號體系,共同突出美子家的招牌產品或當季新品,在整體上達到了視覺的統一,整個門面給人帶來清爽舒適的感覺,讓顧客更樂於踏進美子家享受美好時光。
通過產品的結構和牌子的話語符號建立起穩定發展的品牌,實現美子家品牌價值的良性增長,繼續由謝謝設計整體設計的東城萬達新門店也即將迎來全新發布。顧客不斷累積,門店日常滿座,街道上提著美子家紅色袋子的人像移動廣告般多了許多;線上外賣訂單火爆,各行各業各年齡段的消費者逐漸增加,可見美子家蛋糕的人氣高漲。
美子家希望通过蛋糕与美食作为媒介,给人们带来日常美和暖。从产品到视觉的升级,美子家成功扩大目标消费人群,成为更日常的下午茶选择,更是拿到2020年大众点评官方认证的东莞南城面包蛋糕人气NO.1。