項目：咕嚕寶貝
客戶：咕嚕寶貝
行業：兒童用品創意品牌
類別：品牌視覺設計｜IP設計｜包裝體系設計｜動態設計｜字體設計｜印制藝術指導｜插畫設計｜周邊物料設計｜產品攝影的藝術指導
咕嚕媽在咕嚕仔三歲半的時候發現
每天早上天還沒亮，都會有灑水車經過家門前灑水
咕嚕仔只要遠遠地聽到灑水車的聲音
就會立馬起床呆在窗邊駐足
靜靜看著清晨的灑水車帶著歌聲緩緩經過家門前灑水
嘴巴也學著車的轟鳴聲或者音樂“咕嚕咕嚕”地哼唱著
慢慢地咕嚕仔對各種工程車也產生了濃厚的興趣
經常靜靜地畫著各種小車
每次見到挖掘機鏟車在工地勞作時
咕嚕仔都是寸步不離的觀察工程車如何工作
在家的時間會玩很多功能車玩具
想必這是大家童年的回憶與共鳴
作為媽媽，每回工作晚回來
看見孩子獨自玩工程車玩具的背影
都希望自己能成為那個玩具一直陪著他玩
想必這是每位當媽的念想與希冀
時時關註孩子的世界，後來就有了做WHEELY BABY / 咕嚕寶貝品牌的想法，設計出一款工程車主題的產品，區別於鐵質和硬膠材質，兼具好玩有趣實用功能與安全保障，陪伴孩子成長：
秉承著童真、歡樂、繽紛、創新的精神
從小孩的視覺角度設計獨樹一幟的創意產品
成為孩子童年時光裏實用又趣稚的好玩伴
能夠一直“Play With You”
品牌從一個暖心的親子故事出發，WHEELY BABY的視覺設計亦處處體現童趣，鮮艷的色彩，象征著陽光、熱情和幽默有趣，無論從品牌視覺還是應用功能上，都緊扣童心主題，圍繞“童趣”、“溫暖”、“細致”的設計理念，讓設計在孩子眼裏、手中、身旁都有不一樣的光彩。
WHEELY BABY的中文名“咕嚕寶貝”的“咕嚕”來源於車的軲轆，象征車的行進時發出的聲音，與工程車玩具主題緊密關聯。
基於工程車書包的造型特征，摒棄過於具象寫實的手法，提煉出最具辨識度和記憶點的關鍵元素，保留主體造型和兩個標誌性輪胎，沿用陽光熱情的色彩搭配，轉化成一個更簡潔的平面形象，簡練到幾乎小朋友能夠像畫簡筆畫一樣畫出來。
謝謝設計對這款平面形象進行了基本元素拆分，中文字體設計部分靈感源於WHEELY BABY的書包產品設計，采用了圓潤可愛的筆畫，筆畫的弧度與書包的線條弧度一致，讓字體延續產品本身的爽朗舒適的線條氣息，字體形態通過幾何變化展現孩童般的活力。
通過對品牌、產品的分析研究，我們在設計上註重兒童與工程車主題的呈現，“咕”字中使用的圓形其實隱藏了一個輪胎造型，在細節上用一個象征機械感的十字軸承讓中英文相互呼應，“嚕”字上的筆畫轉換成三角向上的符號像是帶了一頂小帽子，並且字形上與英文中的“Y”形成呼應關系，讓品牌中文字增添俏皮輕盈的感覺。無論是小輪胎、小軸承還是小帽子，都在細節上將小朋友的童真可愛感與工程車的機械感恰到好處地結合起來，讓品牌Logo給人帶來可愛、溫暖又用心的視覺印象。
在兒童用品的設計上，靈活使用與兒童對話的視覺語言是對設計的挑戰。謝謝設計將陽光般的色彩與幾何狀的圖形組合，圓圓的可愛感能迅速被小朋友辨識，第一眼就吸引住小朋友的目光，是成為令人喜愛的玩具的第一步：大人看功能，孩子要喜愛。
目前市面上已推出的咕嚕寶貝工程車系列書包有 6 款，書包外形靈感來源於兒童喜愛的工程車，然後將工程車簡化到最基本的結構形態，通過搭配鮮艷又具有識別度的色彩搭配作為書包最具特色的外觀，其中最受歡迎的是以黃色壓路機為原型的經典款書包，於是品牌 IP 形象從這款經典產品入手，在壓路機平面形象的基礎上設計出擬人化、頭身一體的卡通形象人物，作為咕嚕寶貝的化身。
通過分析、提取工程車書包的萌表情，讓又大又圓的眼睛和瞳孔占據三分之一的臉部，搭配兩抹腮紅讓整個表情更卡通、可愛，加上圖形化的一頂黃色小帽子與字體設計呼應，最終保留最具特色的五官表情和左右兩邊車輪子，設計出咕嚕寶貝專屬的、最具辨識度的IP形象。
此外，我們還設計了IP的全身動作和其他工程車的系列形象，黃色的壓路機，藍白相間的警車，紅黑搭配的消防車，粉嫩潔白的愛心車，大地色挖掘機……每一款工程車書包的形象都醒目經典，各具特色。
由品牌視覺衍生出的日常周邊可愛吸睛，手提袋背面的空白空間，可讓孩子們按照自己的喜歡隨意搭配貼紙粘貼，大膽放飛童真的想象力。另外還包括立體掛件、筆記本、徽章和鑰匙扣等，打造出一系列實用又趣致的兒童單品，為小朋友的生活帶來更多童趣。
根據品牌IP的定位形象，品牌IP與產品實現了完美結合，可愛的IP形象贏得了大批消費者的喜歡，且深受眾多明星的喜愛。
在設計產品說明書時，謝謝設計希望這份說明書能給消費者帶來更加清晰易懂的使用指導，傳統的說明書工業質感重，含糊的邏輯讓家長都看得一頭霧水，更加不具備親子組裝的可能性。於是我們仔細梳理了產品組裝邏輯步驟的思路，確定要設計出一張看圖即懂，幾乎不需要文字解釋的說明書，來實現咕嚕寶貝的說明書在不同語言、不同國家，無論大人小孩都能通過看圖理解明白產品的使用步驟，賦予了這份說明書國際化的包容性。
設無巨細，正如池田滿壽夫所說的“設計師是在一毫米的世界裏戰鬥”。縱使沒有必要，但謝謝設計主動請纓將工程車書包結構、零件、使用細節一筆一畫地刻畫出來，對線條進行一遍遍極致細微的調整，整個過程耗時甚多，算得上是一場“看不見的戰爭”，對謝謝設計來說所有配角都是主角。最終簡筆的插圖讓說明書簡單明了，是小朋友也可以看懂的組裝說明，大大激發了小朋友動手能力，家長可以一起參與工程車書包的組裝，更是一個陪伴孩子歡樂玩耍的珍貴時刻。
鮮艷醒目的視覺讓咕嚕寶貝無論是陪伴孩子玩耍、幫助孩子出行收納，還是出現在戶外廣告、活動宣傳中，都令人眼前一亮，仿佛被兒童般天真爛漫的熱情所感染，不由得感到溫暖歡樂。
謝謝設計從兒童玩具的童真角度出發，也增加了許多道路上的小圖案，讓整個品牌視覺構建出富有童趣的場景插畫，給予孩童更豐富多彩的世界，放飛無限想象力。寄望小朋友能永葆童心，在童時也能通過使用謝謝設計的作品，耳濡目染潛移默化感受感知世界的柔軟和細致。