項目：第五屆中國誌交會
客戶：共青團東莞市委員會
行業：政務活動
類別：視覺形象設計系統 | 周邊設計 | IP設計 | 表情包設計 | 宣傳物料設計
以“誌願新時代·共築中國夢”為主題，由共青團中央、中央文明辦、民政部、水利部、文化和旅遊部、國家衛健委、中國殘聯、中共廣東省委、廣東省人民政府共同舉辦的第五屆中國青年誌願服務項目大賽暨2019年誌願服務東莞交流會在廣東東莞開幕。
37個省級賽會單位、32個省級文明、100所高校、100支公益創業隊伍、100個新時代文明實踐中心以及來自全國各地的誌願服務工作人員、誌願者朋友們紛紛出席。現場傳播、展示、弘揚誌願文化，共同探討如何在育人、社會治理、鄉村振興、新時代文明建設中最大程度地發揮來自誌願服務的積極作用。
大會前夜，廣州小蠻腰以及東莞CBD建築群紛紛為誌交會亮起彩燈和字幕，共同為第五屆中國誌交會預熱。誌交會回歸廣東，落戶東莞，是推進東莞誌願服務事業發展、不斷創新理念、方法路徑的新契機、新起點。謝謝設計團隊作為立足東莞本土，面向全國，懷著強烈的人文情懷和社會責任感的設計團隊，也希望為東莞的城市發展奉獻一份來自設計的力量。
為營造年輕、活力且富含文化底蘊的東莞城市形象，同時體現誌願服務對東莞這座城市的積極推進發展作用，設計構思從誌交會“誌願新時代·共築中國夢”的概念、舉辦初心、誌願服務“奉獻”“友愛”“互助”“進步”精神本質入手。在翻閱學習了《中國誌願服務網》、《東莞文明網》關於全莞的誌願服務報道、紀錄後，謝謝設計團隊比以往更深刻地明白，一切無私的誌願奉獻，都源於一顆“真誠親切之心”。
設計以“誌願”、“共築”為主視覺關鍵詞，提取誌願精神“愛心”本質，轉化為心形核心概念圖形。誌願服務過程本就如兩顆心互相逐漸靠近，從最初的交流互識，逐漸相熟相知，最終助人自助、溫暖你我，通過靈動的愛心設計側面體現誌願服務過程。
將中國共青團團徽、中國青年誌願者協會流暢的logo線條、造型，融入東莞市花，繼而用設計語言整體、協調、可視化地轉換為富含東莞本土特色，又深蘊誌願服務精神質感、誌交會主題概念的主視覺圖形。
圍繞核心主題和初步主視覺圖形，以“愛心”“熱情”“希望”為配色關鍵詞來源，提取中國共青團、中國青年誌願者協會同樣擁有的、象征著鬥誌、熱情的暖紅色，搭配代表青春、可愛、暖心的橙黃色，兩種顏色漸變交融，呈現出誌願服務事業本身的人情溫度以及新時代文明建設下，多方齊心、持續、堅定推進誌願服務的人文精神力量，同時更是與東莞市市花所蘊含的人們對美好事物不斷向往和追尋的寓意相呼應。
設計與概念、內容、功能是一體的。如何設計出一款能同時對話民眾及政務機關、鏈接市民群眾生活及城市內涵的IP吉祥物，對視覺載體所需要包含的情感性、溝通功能提出了更高的要求，也對謝謝設計提出了更精準的要求。
謝謝設計立足東莞，以在地為設計核心原則，沿用代表東莞、寓意美好生活寄托與期待、同時包含在主視覺中的東莞市市花，以及秦漢時期伊始東莞人代代栽培發展至今的嶺南佳果東莞荔枝為IP形象創意來源，為誌交會設計出情感飽滿、故事有趣、溝通性強、親切自然、富有在地文化內涵且不失設計感的IP吉祥物，分別為白白胖胖“玉蘭仔” 和甜美可愛“小勵誌”，勵誌諧音荔枝。
以盛開的東莞市市花作為“玉蘭仔”的頭冠造型，潔白的花瓣呼應著誌願者無私奉獻的的純粹，搭配活力綠葉作為衣服服飾點綴，襯托出助人為樂的積極面貌，使IP的互動性更強，更走近群眾，親近群眾。市花與翠葉齊心共同合力發展，東莞生機勃勃發展的過去、現在和將來。
提取東莞荔枝外形作為“小勵誌”的頭部造型來源，圓潤飽滿的造型點綴荔枝樹小巧可愛的莖葉，讓人一眼便能回憶起圍坐時拿起荔枝互相寒暄的溫暖場景、聯想到東莞荔枝的晶瑩剔透、香甜軟糯。設計上放大、誇張地將荔枝外殼上特有的、稍稍刺手的小疙瘩變成小紅刺，wink的可愛表情洋溢在“愛心型臉蛋”，一下子極大地增強了IP的識別度、趣味性以及 IP形象與東莞、廣東的在地關聯性。
在地、簡練、國際而親切感爆棚的IP形象特質一推出，刷新了民眾以往對政務單位的嚴肅且帶著距離感的傳統印象，不受年齡層限制的喜愛、分享、傳閱、討論便是對於設計效果最好的證明。
圍繞“小勵誌”和“玉蘭仔”，延伸設計徽章、工作證、抱枕、帆布袋、道旗、公交站牌應用等，完整地構建了一整套具有東莞在地屬性，契合誌交會核心概念的視覺應用系統，同時蘊含著新時代下東莞的發展精神，實現項目風貌與視覺應用的融合。
制作擬人化的人形玩偶，讓屬於東莞誌交會的IP形象真正動了起來，“玉蘭仔”“小勵誌” 手牽手搭乘東莞地鐵，走過東莞民眾茶余飯後也愛閑逛的虎英公園、中心廣場、黃旗公園，穿過屬於東莞這座城市的地標和大街小巷，仿佛已是在莞生活數年的莞人，自然、親切又溫和。