項目:張坑村文化形象品牌策劃與設計
客戶:東莞|橫瀝鎮張坑村
行業:鄉村振興
類別:品牌形象策劃|文案策劃|品牌形象設計|導視系統設計|周邊設計|墻繪插畫設計|字體設計|街頭小品構築設計|文化長廊內容策劃與設計|施工藝術指導
「 品質東莞大背景下,伴隨著鄉村戰略中文化振興、生態振興、人才振興、產業振興、組織振興的融合推進,鄉村生活變得既原味淳樸又精致美好。 」
品質東莞大背景下,伴隨著鄉村戰略中產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興的融合推進,鄉村生活也在悄悄變得既原味淳樸又精致美好。橫瀝鎮張坑村,於元朝建村,距今已有七百年歷史,村內有可供徒步休閑的翠山,水光不輸古時“大圳浦”。人們在以往土地耕耘的歲月中,孕育出無數鄉情與文明,村內民風淳樸,歷史文韻悠久,其中更是以“相牛”技藝聞名。在過去的農耕歲月中,買一頭牛是件大事情,要找“中介”幫忙挑選。於是,相牛技藝和“牛經紀”便應運而生,“牛經紀”以肉眼和經驗技巧便能判斷出牛只的年齡、品種、重量、出肉率等信息,他們不僅是以誠實守信著稱的技藝職業人,也是維持市場穩定的掌舵人。
張揚錦,人稱錦叔,是相牛技藝第三代傳承人。從事相牛行業70余年,始終堅持“以信為本”,從不為多賺一分傭金而弄虛作假,為全國道德模範好人。至今,張坑村仍有數名土生土長、從少年時便開始接觸相牛、掌握傳統相牛技藝的“牛經紀”, 橫瀝牛墟百年來生生不息的長足發展、張坑村質樸真誠的文化風尚,都離不開錦叔與其他“牛經紀”數十年如一日地恪守、傳承“誠信”相牛精神。
相牛技藝承載著張坑村地方文化的基因,但隨著科技、經濟等高速發展,曾經不可或缺的相牛技藝卻成為了城市、鄉村發展中最被懷念的部分。謝謝設計作為立足城市人文、紮根東莞本土的設計團隊,絕不能敷衍應付那些瀕臨失傳的本土文化瑰寶,因為伴隨著文化技藝一起消隱的,還有村民們的時光記憶、鄉愁和鄉情。古老的技術被時代埋沒的惋惜,深刻腦海的鄉愁被時光沖淡的遺憾,通過設計重新獲得有溫度的聯結,回應著張坑村輝煌的相牛時代,凝聚起人與牛與土地曾經深厚的家園情感,是設計出發的初心。
對土生土長的張坑人來說,靜好的生活早已習以為常,百歲榕下乘涼,舊建築群間穿梭,公園裏依山漫步,時不時聽鄉人們聊起誰家的牛只毛色好、體格健壯…在走訪張坑村的人文路徑途中,將收集到這些寧靜美好的生活碎片重新凝成真實有溫度的張坑印象。
辛勤樸素的張坑人不忘根本漸築起美好的生態家園,“牛經紀”剛正不阿、誠實守信的品德亦為後輩樹立起為人處事的榜樣。隨著農耕文化淡出現代生活,相牛技藝也被漸漸被遺忘。百年來人好、牛好、樹好、廟好是張坑具有高度專屬性唯一性的特色,故提煉“相遇美好 相牛故裏”為村品牌核心標語,在相牛故裏的家門前相遇美好。
標誌圖形是品牌視覺的重要組成部分,零散的圖形圖片難以成為有專屬記憶點的品牌印象,更無法作為凝聚品質精神以及象征歷史文化的載體。故設計把握相牛技藝這一鄉村核心特色,圍繞村品牌核心標語,提煉“誠信”“勤勞”“生態”“感恩”為設計關鍵詞,進行張坑村的主視覺標誌圖形設計。設計視覺化花窗元素來源張坑村舊屋墻面上充滿古韻的窗口,繼而提取窗口形狀線條轉呈為視覺圖形元素,透過窗口,仿佛是對美好生活的顧盼和關註,也是張坑村人好景色好的展示窗口。相牛技藝中最的關鍵 “相”:以眼“相”牛,以眼“相”遇,弧度更貼近眼睛弧度的橢圓中間嵌入簡單清晰的牛只圖案,眼眶、花窗、牛只巧妙地組合成形似眼眶聚集卻又蘊含不同寓意的視覺圖形,整體仿佛將美好故事盡收眼內,藏入心裏,讓標誌圖形變得可賞、可究、可感受。
綠色的主色調,呼應張坑村綠意盎然的自然生態,搭配純凈的白色,更顯鄉村純樸天然的美好感。一份留白中,綠色與白色的色塊錯落有致相互掩映,更寓意著張坑村未來更多美好發展的可能性,整體傳達出相牛技藝與美好生活的相互交融、相互促進。通過設計語言,將被時光漸掩的相牛技藝重新打磨、註入新活力,同時把家鄉情感、鄉愁鄉情凝聚在小小一枚標誌上,不忘來路,不失溫度。
設計包含代表經典相牛文化技藝的主視覺以及其衍生視覺品牌體系,包括輔助圖形、圖形組合、插畫設計、導視系統和相關物料應用等,形成張坑村的獨特視覺品牌印象。在張坑的相牛技藝和生活記憶中,蘊含著豐富有趣的細節元素,如牛好、松好、山好的自然環境;又如屋好、廟好的生活環境;再如相牛的摸壽、試步、考車、試犁的相牛考核,以此成為衍生插圖的主要畫面及設計元素。
將家園記憶註入到日常物品中是最易親近的、拉近距離的傳遞溫度的方式。手冊封面的鏤空,與透過窗口對美好生活的期待希冀相契合,采用左右翻頁的設計,像相牛時左看右看的模樣,用同樣的動作喚起人們對相牛技藝的記憶。無論是T恤、帆布袋、扇子、杯子等貼近生活的用品設計,讓張坑人在使用周邊的過程中,潛移默化的憶起相牛場景,憶起舊時牛墟熙熙攘攘的熱鬧。
在張坑舊村的導視系統設計中,謝謝設計秉承尊重與契合鄉村淳樸的自然生態環境,追求“看不見”、“不耀眼”的和諧設計美,與現在隨處可見的網紅打卡點不同,本設計更註重反映鄉村景觀所體現、系統延續的文脈,讓導視成為構建新景觀、體現相牛文化獨特性的一種載體和方式。為了貼合鄉村文化氛圍,在風格材質方面特別選取了當地較多麻石材質,融入較為年輕簡約的插圖元素,以外擴的弧形線條點綴,除了呼應主視覺設計元素、眼睛造型,同時也寓意著相牛技藝在人們生活中無形帶來的美好漸漸擴散。
立足張坑村歷史文化元素、視覺主色調的插畫繪於墻面,讓鄉村道路上無論近處遠處、擡望或平視,都能看見張坑村的新形象,視覺以和諧整體的方式融入張坑村的鄉景文化和生活中,讓村民在日常生活中也感受融入了故鄉情懷的新面貌。而導視牌系統的定義我們認為:除了指方向的功能外,也更應該指向歷史、指向文化、指向傳統、指向情懷、指向人心。