項目：張坑村文化形象品牌策劃與設計
客戶：東莞｜橫瀝鎮張坑村
行業：鄉村振興
類別：品牌形象策劃｜文案策劃｜品牌形象設計｜導視系統設計｜周邊設計｜墻繪插畫設計｜字體設計｜街頭小品構築設計｜文化長廊內容策劃與設計｜施工藝術指導
「 品質東莞大背景下，伴隨著鄉村戰略中文化振興、生態振興、人才振興、產業振興、組織振興的融合推進，鄉村生活變得既原味淳樸又精致美好。 」
品質東莞大背景下，伴隨著鄉村戰略中產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興的融合推進，鄉村生活也在悄悄變得既原味淳樸又精致美好。橫瀝鎮張坑村，於元朝建村，距今已有七百年歷史，村內有可供徒步休閑的翠山，水光不輸古時“大圳浦”。人們在以往土地耕耘的歲月中，孕育出無數鄉情與文明，村內民風淳樸，歷史文韻悠久，其中更是以“相牛”技藝聞名。在過去的農耕歲月中，買一頭牛是件大事情，要找“中介”幫忙挑選。於是，相牛技藝和“牛經紀”便應運而生，“牛經紀”以肉眼和經驗技巧便能判斷出牛只的年齡、品種、重量、出肉率等信息，他們不僅是以誠實守信著稱的技藝職業人，也是維持市場穩定的掌舵人。
張揚錦，人稱錦叔，是相牛技藝第三代傳承人。從事相牛行業70余年，始終堅持“以信為本”，從不為多賺一分傭金而弄虛作假，為全國道德模範好人。至今，張坑村仍有數名土生土長、從少年時便開始接觸相牛、掌握傳統相牛技藝的“牛經紀”， 橫瀝牛墟百年來生生不息的長足發展、張坑村質樸真誠的文化風尚，都離不開錦叔與其他“牛經紀”數十年如一日地恪守、傳承“誠信”相牛精神。
相牛技藝承載著張坑村地方文化的基因，但隨著科技、經濟等高速發展，曾經不可或缺的相牛技藝卻成為了城市、鄉村發展中最被懷念的部分。謝謝設計作為立足城市人文、紮根東莞本土的設計團隊，絕不能敷衍應付那些瀕臨失傳的本土文化瑰寶，因為伴隨著文化技藝一起消隱的，還有村民們的時光記憶、鄉愁和鄉情。古老的技術被時代埋沒的惋惜，深刻腦海的鄉愁被時光沖淡的遺憾，通過設計重新獲得有溫度的聯結，回應著張坑村輝煌的相牛時代，凝聚起人與牛與土地曾經深厚的家園情感，是設計出發的初心。
對土生土長的張坑人來說，靜好的生活早已習以為常，百歲榕下乘涼，舊建築群間穿梭，公園裏依山漫步，時不時聽鄉人們聊起誰家的牛只毛色好、體格健壯…在走訪張坑村的人文路徑途中，將收集到這些寧靜美好的生活碎片重新凝成真實有溫度的張坑印象。
辛勤樸素的張坑人不忘根本漸築起美好的生態家園，“牛經紀”剛正不阿、誠實守信的品德亦為後輩樹立起為人處事的榜樣。隨著農耕文化淡出現代生活，相牛技藝也被漸漸被遺忘。百年來人好、牛好、樹好、廟好是張坑具有高度專屬性唯一性的特色，故提煉“相遇美好 相牛故裏”為村品牌核心標語，在相牛故裏的家門前相遇美好。
標誌圖形是品牌視覺的重要組成部分，零散的圖形圖片難以成為有專屬記憶點的品牌印象，更無法作為凝聚品質精神以及象征歷史文化的載體。故設計把握相牛技藝這一鄉村核心特色，圍繞村品牌核心標語，提煉“誠信”“勤勞”“生態”“感恩”為設計關鍵詞，進行張坑村的主視覺標誌圖形設計。設計視覺化花窗元素來源張坑村舊屋墻面上充滿古韻的窗口，繼而提取窗口形狀線條轉呈為視覺圖形元素，透過窗口，仿佛是對美好生活的顧盼和關註，也是張坑村人好景色好的展示窗口。相牛技藝中最的關鍵 “相”：以眼“相”牛，以眼“相”遇，弧度更貼近眼睛弧度的橢圓中間嵌入簡單清晰的牛只圖案，眼眶、花窗、牛只巧妙地組合成形似眼眶聚集卻又蘊含不同寓意的視覺圖形，整體仿佛將美好故事盡收眼內，藏入心裏，讓標誌圖形變得可賞、可究、可感受。
綠色的主色調，呼應張坑村綠意盎然的自然生態，搭配純凈的白色，更顯鄉村純樸天然的美好感。一份留白中，綠色與白色的色塊錯落有致相互掩映，更寓意著張坑村未來更多美好發展的可能性，整體傳達出相牛技藝與美好生活的相互交融、相互促進。通過設計語言，將被時光漸掩的相牛技藝重新打磨、註入新活力，同時把家鄉情感、鄉愁鄉情凝聚在小小一枚標誌上，不忘來路，不失溫度。
設計包含代表經典相牛文化技藝的主視覺以及其衍生視覺品牌體系，包括輔助圖形、圖形組合、插畫設計、導視系統和相關物料應用等，形成張坑村的獨特視覺品牌印象。在張坑的相牛技藝和生活記憶中，蘊含著豐富有趣的細節元素，如牛好、松好、山好的自然環境；又如屋好、廟好的生活環境；再如相牛的摸壽、試步、考車、試犁的相牛考核，以此成為衍生插圖的主要畫面及設計元素。
將家園記憶註入到日常物品中是最易親近的、拉近距離的傳遞溫度的方式。手冊封面的鏤空，與透過窗口對美好生活的期待希冀相契合，采用左右翻頁的設計，像相牛時左看右看的模樣，用同樣的動作喚起人們對相牛技藝的記憶。無論是T恤、帆布袋、扇子、杯子等貼近生活的用品設計，讓張坑人在使用周邊的過程中，潛移默化的憶起相牛場景，憶起舊時牛墟熙熙攘攘的熱鬧。
在張坑舊村的導視系統設計中，謝謝設計秉承尊重與契合鄉村淳樸的自然生態環境，追求“看不見”、“不耀眼”的和諧設計美，與現在隨處可見的網紅打卡點不同，本設計更註重反映鄉村景觀所體現、系統延續的文脈，讓導視成為構建新景觀、體現相牛文化獨特性的一種載體和方式。為了貼合鄉村文化氛圍，在風格材質方面特別選取了當地較多麻石材質，融入較為年輕簡約的插圖元素，以外擴的弧形線條點綴，除了呼應主視覺設計元素、眼睛造型，同時也寓意著相牛技藝在人們生活中無形帶來的美好漸漸擴散。
立足張坑村歷史文化元素、視覺主色調的插畫繪於墻面，讓鄉村道路上無論近處遠處、擡望或平視，都能看見張坑村的新形象，視覺以和諧整體的方式融入張坑村的鄉景文化和生活中，讓村民在日常生活中也感受融入了故鄉情懷的新面貌。而導視牌系統的定義我們認為：除了指方向的功能外，也更應該指向歷史、指向文化、指向傳統、指向情懷、指向人心。