項目：山廈村文化形象品牌策劃與設計
客戶：東莞｜橫瀝鎮山廈村
行業：鄉村振興
類別：品牌形象策劃｜文案策劃｜品牌形象設計｜導視系統設計｜周邊設計｜墻繪設計｜字體設計｜街頭小品構築設計｜文化長廊內容策劃與設計｜施工藝術指導
「 在橫瀝鎮銅山腳下建村的山廈
三面環山、景致優美，土壤肥沃
村民根據水土優勢，世代開拓耕耘
種植出馳名莞邑的山廈香芋 」
三面環山、景致優美，土壤肥沃
村民根據水土優勢，世代開拓耕耘
種植出馳名莞邑的山廈香芋 」
機緣巧合下，橫瀝銅山腳下的一條自然小村山廈村與本土設計團隊謝謝設計相遇，他們說看重的是謝謝設計是最了解東莞本土文化的創意設計團隊：不一定要炫不一定要酷，但一定要懂得。說起也是，謝謝策劃組骨幹，人稱“張大爺”也恰好是來自這個三面環山、土壤肥沃的山廈村。順理成章地，她帶領團隊走訪山廈，著手做實地調研，她原以為自己已經對山廈十分熟悉，結果是一路下來刷新了她對自己村子的認知，後面回看整個項目的從策劃到落地，她坦言到在這個過程中仿佛一點一點重新認識了她的家鄉。
近年來山廈村整治農村人居環境整治的工作卓有成效，項目內容之一的就是對舊屋及建築物的外立面進行了不止“翻新的翻心”，成為刷爆朋友圈的東莞“彩虹村”。當時這裏的舊屋群年份較久，外墻老舊急需修繕，而單純地抹墻灰這種打補丁的效果不佳，我們結合人居環境整治的需求，彩虹墻繪的概念來帶給村子一種積極向上、創新活力的感覺，在色彩的選用上我們挑選相對飽和度較低的彩色，加上利用舊屋群前面水塘的倒影，亦為彩虹墻繪的遠景效果大大加分。設計和策劃的小心思讓舊屋翻新翻出了花樣，結合村子的墻繪需求，借力彩虹的形式帶出了新農村的活力感。而此次的村品牌視覺策劃與設計，我們希望在令人眼前一亮的新鮮畫面之外，能讓大眾有機會更近一步，品味出更多山廈當地的人文層次、鄉情溫度。
作為紮根東莞本土的設計團隊，這不是我們第一次為家鄉的村子做設計，有感於現在越來越多為拍照而存在的網紅打卡點過度改變了鄉村原貌，過度的工業化不斷追求效率而忽略的人文細節，謝謝設計更致力於從山廈村的歷史淵源出發，更致力於“看不見”的設計品質細節，讓設計有的放矢，通過加強質感呈現、深化文化內涵等，繼往開來地定製與山廈相契合的品牌視覺設計。我們希望設計能更多地順應、尊重村子的風土原貌，與鄉村振興的時代訴求相結合，再用和諧當代的方式呈現山廈鄉土人文的可觀、可品、可感等可能性。
村裏的鄉賢和我們講述到，南宋時期，戰亂紛紛，張九齡的後人帶領族人遷徙到橫瀝鎮，在銅山腳下依山建村而居，命名為“山下村”，後改“山廈村”。這裏三面環山、景致優美，土壤肥沃，先輩根據水土優勢，經過世世代代的開拓耕耘，種植出馳名莞邑的山廈香芋。謝謝設計的“張大爺”介紹家鄉山廈時，就多次強調山廈芋是山廈人記憶中的深刻味道，無論是簡單一碗軟糯鮮香的芋頭粥，還是寓意富裕吉祥的喜宴菜品，香芋都貫穿山廈群眾的生活起居。
作為山廈的特產，山廈芋個頭雖不小，樣子還不甚討喜，但香松味美、入口即化，可謂是“醜香派”的代表，醜香醜香，越醜越香，這正是最鄉土最親切的東西。所以歷來在橫瀝、東坑、大朗、寮步等鎮都很暢銷，除了普通百姓認準山廈牌香芋，很多酒樓、食肆也都指明要山廈芋。據說，這香芋在山廈村的田地土壤裏種出來都香甜美味，但在鄰近的幾條村子等地方種植，味道都有改變。由此可謂：一方水土養一方芋頭。
受廚師界中一個關於“人情味”的理念啟發，設計其實也像做一道菜，謝謝設計師們巧妙地通過視覺、觸覺、感覺打造精巧細膩的“菜品”，是對山廈故事、特產元素和創新思考的綜合演繹。設計與美食文化故事中講述得一樣，是“色香味之上的一份人情味”。
這樣一份風土人情背後，是寶貴的歷史沈澱，響應鄉村振興的時代號召，謝謝設計團隊珍視這份厚重的鄉土鄉情，希望通過設計從原滋原味的鄉村風土中去挖掘、提煉人文精華，創造出更多屬於東莞的定製、原創、耐看的品質設計。
山廈先祖於銅山腳下建村而居，經過世代的耕耘，衍生出濃厚的香芋文化，結合在地文化的調研，我們圍繞“山下人家”、“景美”、“地沃”、“芋鄉”這些來自山廈在地文化的關鍵詞進行策劃，最終提煉出“芋鄉美地”概念標語，圍繞打造出具有專屬性的、有豐富在地內涵的文化標誌。
無論是三面環山的地理位置、馳名莞邑的山廈芋，還是古樸的尖頂民房，都被轉化成視覺元素，將山廈人的家園情懷融入到現代設計中去。在主標誌圖形設計上圍繞山廈村“山下人家”的特色，logo從“三面環山”和“尖頂房”提煉出簡潔簡練又極具識別度的現代幾何塊面元素，村中老人都說通過這個標誌我記起了自己小時候原來是住在山下的。簡潔不簡單，應用富有蔥蘢生機的山林綠色，配合漸變質感營造出雲霧繚繞的田園山水氛圍，山間的尖頂房用取自山廈芋切開後的鮮嫩粉紫色搭配，幾何塊面元素配合有生命力的色彩讓標誌的整體更有活力感。
一枚logo標誌雖小，上方三面環山的圖形，呼應了鄉賢們提到的小時候生活在銅山腳下三面環山的情景，承載上村民們對土地的記憶，賦予了設計人文情懷。讓山廈標誌傳達出村子淳樸感的同時，亦不失活力感、現代感，讓傳統人文有了創新的生命力。
從主視覺設計中衍生出系列插畫，應用在宣傳畫面及村品牌物料上。將依山而生、土優芋香的生活細節，以及古祠建築、村頭水榕等在地場景提煉出來，讓畫面中情、景、人和諧交融，增強山廈生活場景的氛圍感和代入感，設計出集體有共鳴、大眾能認知的視覺插畫，通過這系列視覺設計重新賦予鄉土鄉情更多生命力、交流力、凝聚力。
山廈的導視牌除了可以指引方向，還承載了當地的文化故事內容。在導視體系中添加在地文化的介紹板塊，作為在地故事的立體容器，在遊覽的過程中增加文化的可讀性、傳播性。
在導視牌的設計上，頂部形狀設計得一大一小，是山的形狀、也是房子的形狀，與“山下人家”相互呼應。導視牌的選材製作更是精益求精，選取香芋紫和麻石灰搭配，用山的綠色描繪出生活插圖點綴，呈現出古色古香的風土底蘊感；傳統的鋼板難以呈現我們註重的肌理和質感，於是選用真石漆，專門調配出定製的顏色來還原古樸感。一遍又一遍地打樣、校色，是品質細節背後的一份匠人精神。通過導視系統能強化山廈品牌的文化內涵和風格特征，在不失功能性的同時融入當地群眾生活中，讓整體的視覺更有文化景致的質感、溫度。
唐朝名相張九齡的精神風骨在這裏延續，激勵著山廈人也要隨著新時代的變化而發展。如今，山廈村積極響應實施鄉村振興戰略，加快落實“灣區活力生態文明小鎮”建設，以實施鄉村振興戰略為目標引領，進一步完善基礎設施建設，傳承芋鄉農耕文化，著力提升村容環境，全面打造特色精品示範村。
謝謝設計這位姓張的熱心“大爺”，其實是個沖浪信號12G的95後美少女，偶爾呼應下“張大爺”的江湖稱號，時不時會穿拖鞋上班，她戲趣又有些自豪地將自己的微信群昵稱改為：“芋鄉美地張大爺”，寥寥幾個字能讓人想象出田園種芋的豪情愜意。參與這個家鄉的文化被看見、傳承下來的過程，山廈土著居民的身份讓“張大爺”更有一份文化的共鳴感和獲得感，感慨到參與這個項目，才發現原來家鄉還有這麽多文化和故事，很慶幸溫暖又美好的設計融入街坊鄰裏的生活，又希望更多像她一樣的年輕人可以關註家鄉、感受人文。也更加堅定了與團隊一起用心，在品質東莞、品質鄉村的道路上，繼續一步一印身體力行，用設計的力量為這座城市加分添彩。
芋香悠悠，山廈村延續一脈賢相風韻，朝著“芋鄉美地”的鄉村振興的品牌文化方向，在保留自身獨特文化內核的同時不斷邁進城市發展的藍圖中。